Voor aannemers, interieurbouwers, hoveniers, fotografen en ontwerpers is de projectenpagina vaak de meest bekeken pagina na de homepage. Toch bestaat hij bij veel bedrijven uit een raster van foto’s zonder uitleg, waarvan de helft ook nog onscherp is. Een goede portfolio pagina op uw website doet meer: hij laat zien welk soort werk u doet, voor wie, en hoe u een probleem aanpakt. In dit artikel staat hoe u dat opbouwt.
Wat een bezoeker op uw portfolio zoekt
Iemand die uw projecten bekijkt, zoekt herkenning. Heeft dit bedrijf iets gedaan wat lijkt op wat ik wil? Een stel dat een aanbouw overweegt, wil aanbouwen zien. Een restauranteigenaar die een interieur zoekt, wil horeca zien, geen badkamers. En hij zoekt bevestiging dat u het kunt: dat het resultaat er netjes uitziet, dat u het in een redelijke tijd afrondde, dat er geen gedoe was.
Foto’s laten het resultaat zien. Het verhaal eromheen laat zien dat u het kunt.
Kies zes goede projecten, niet dertig gemiddelde
De verleiding is groot om alles te laten zien. Doe dat niet. Kies de projecten die passen bij het werk dat u meer wilt doen. Bent u een schilder die vooral grote VvE-klussen wil, laat dan geen kozijn van een schuurtje zien. Een kleine selectie van sterke projecten maakt meer indruk dan een eindeloze galerij.
Een paar vuistregels:
- Zorg voor spreiding over uw belangrijkste diensten.
- Kies projecten waar u goede foto’s van heeft. Een middelmatig project met prachtige foto’s werkt vaak beter dan een topproject met één wazige telefoonfoto.
- Vervang oude projecten door nieuwe. Een portfolio waarvan het nieuwste werk vijf jaar oud is, roept vragen op.
Geef elk project een eigen pagina met een kort verhaal
Een overzicht met miniaturen is prima als ingang. Maar laat elk project doorklikken naar een eigen pagina. Daar is ruimte voor meer foto’s en voor een toelichting. Die toelichting hoeft niet lang te zijn. Drie korte blokken volstaan:
- De vraag. Wat wilde de klant, en wat maakte het lastig? “Een jaren-dertigwoning in Haarlem, de klant wilde een open keuken zonder het karakter kwijt te raken.”
- Uw aanpak. Wat heeft u gedaan, welke keuzes heeft u gemaakt? Hier laat u vakmanschap zien.
- Het resultaat. Hoe het eruitziet, en eventueel wat de klant ervan vond, als u daar toestemming voor heeft.
Zet er wat feiten bij die een lezer helpen zich te vergelijken: plaats of regio, type gebouw of klant, de belangrijkste werkzaamheden. Doorlooptijd en budget alleen als u dat wilt delen en de klant het goed vindt.
Een bijkomend voordeel: een projectpagina met tekst kan in Google gevonden worden op zoekopdrachten als “aanbouw jaren dertig woning”. Een losse foto in een galerij niet.
Foto’s: voor en na, details en mensen
De sterkste projectfoto’s vertellen samen een verhaal. Een voor- en nafoto vanuit hetzelfde standpunt. Een overzichtsfoto. Een paar details die vakmanschap laten zien: een strakke voeg, een vloer zonder zichtbare overgangen, een nette aansluiting. En als het kan een foto van het werk in uitvoering, met uw mensen erop. Dat laat zien dat u het zelf doet.
Laat de foto’s niet in volle camerakwaliteit uploaden. Een portfoliopagina met twintig foto’s van elk acht megabyte laadt op een telefoon tergend traag. Hoe u dat voorkomt, leest u in te grote foto's uploaden voorkomen. Wilt u gericht nieuwe beelden laten maken, dan helpt een fotoshoot voor uw website goed voorbereiden.
Toestemming van de klant
Een project bij een particulier thuis is ook iemands woning. Vraag altijd of u foto’s mag plaatsen, en spreek af wat wel en niet in beeld mag: huisnummer, kentekens, familiefoto’s aan de muur, het uitzicht waaruit de straat te herkennen is. Staan er mensen herkenbaar op, dan heeft u hun toestemming nodig. Meer daarover leest u in foto's van klanten plaatsen en toestemming. Leg de toestemming kort vast, bijvoorbeeld in een mail. En noem de naam van de klant alleen als hij dat zelf goed vindt.
Filteren en indelen
Met zes tot twaalf projecten is filteren meestal niet nodig. Heeft u er meer, deel ze dan in op een manier die bij de vraag van de bezoeker past. Een aannemer filtert op type werk (nieuwbouw, verbouw, renovatie), een interieurontwerper op soort ruimte (woning, horeca, kantoor). Filteren op jaartal of op naam van de klant helpt een bezoeker zelden.
De vervolgstap op elke projectpagina
Een bezoeker die een project bekijkt dat lijkt op zijn eigen plan, is op dat moment het dichtst bij contact opnemen. Zet daarom onder elk project een duidelijke vervolgstap: “Plannen voor een vergelijkbare aanbouw? Vraag een vrijblijvende opname aan.” Met een link naar uw formulier of uw telefoonnummer. Een portfolio dat eindigt bij de laatste foto, laat die kans liggen.
Bijhouden zonder gedoe
Een projectenpagina leeft alleen als er af en toe iets bijkomt. Maak het uzelf makkelijk: laat uw webbouwer een vast sjabloon voor projecten maken, zodat u alleen de foto’s en de drie tekstblokken hoeft in te vullen. Zet na elke oplevering een herinnering om foto’s te maken voordat de klant zijn spullen terugzet.
Een site rond uw projecten laten bouwen
Voor bedrijven die het van hun werk moeten hebben, is de projectenpagina het hart van de site. Bij de bouw maken we er een vast projecttype van met een eigen indeling, zodat u zelf projecten toevoegt. Hoe dat er voor de bouw uitziet, leest u bij een website laten maken voor een aannemer.
Vraag een gratis websitecheck aan. Binnen één werkdag weet u waar uw website staat.
