Eigen foto’s of stockfoto’s voor uw website? Een eerlijke vergelijking

U kent ze wel: de man met helm die lachend naar een bouwtekening wijst, het team in pak dat elkaar een high five geeft, de handdruk boven een bureau. Stockfoto’s. Ze staan op ontzettend veel sites en iedereen herkent ze. Tegelijk heeft niet elke ondernemer een map vol goede eigen foto’s liggen. Welke foto’s voor uw website kiest u dan? Hieronder zetten we eigen beeld en stockfoto’s eerlijk naast elkaar.

Foto’s voor uw website: waar het om gaat

Foto’s doen op een website twee dingen. Ze laten zien wat u doet, en ze bepalen de sfeer. Bij het eerste gaat het om echtheid: een bezoeker wil zien wie er komt en wat voor werk u aflevert. Bij het tweede gaat het om kwaliteit en stijl. Eigen foto’s zijn sterk in het eerste, stockfoto’s soms in het tweede.

De vergelijking

Geloofwaardigheid

Hier wint eigen beeld ruim. Een foto van uw eigen bus voor een woning in de buurt, uw medewerker aan het werk, een badkamer die u echt heeft opgeleverd. Dat is bewijs. Een stockfoto is decor. Bezoekers zien vaak niet bewust dat het stock is, maar ze voelen het wel: het is te glad, te perfect, de mensen zijn te mooi. En herkent iemand de foto van een andere site, dan kost dat u vertrouwen.

Kosten

Stockfoto’s zijn goedkoop of gratis. Een professionele fotograaf kost een dagdeel of een dag aan honorarium, plus uw eigen tijd. Daar staat tegenover dat een goede shoot jaren meegaat en ook bruikbaar is voor social media, offertes en drukwerk. Zelf fotograferen met een goede telefoon kost alleen tijd, maar vraagt wel wat oefening.

Kwaliteit

Een stockfoto is technisch bijna altijd in orde: scherp, goed belicht, mooi uitgesneden. Eigen foto’s van de telefoon zijn dat niet vanzelf. Een donkere foto van een keuken met de rommel van de klant op het aanrecht, doet meer kwaad dan goed. Kwaliteit is dus het sterkste punt van stock, maar ook goed te halen met eigen foto’s als u er even moeite voor doet.

Rechten

Bij eigen foto’s van uw eigen werk bent u meestal de rechthebbende, of u maakt met de fotograaf afspraken over het gebruik. Let wel op herkenbare mensen en huizen van klanten. Bij stockfoto’s gebruikt u een foto onder de licentie van de fotobank, met de voorwaarden die daarbij horen. Een foto die u ergens via Google Afbeeldingen vond, is geen stockfoto; daarvoor heeft u meestal helemaal geen toestemming. Dat onderwerp werken we uit in stockfoto's en auteursrecht.

Gemak

Stock wint. Een zoekopdracht, downloaden, klaar. Eigen foto’s moet u plannen, maken, selecteren en bewerken. Dat is meteen de reden dat veel sites vol stock staan.

Wanneer stockfoto’s prima zijn

• Sfeer en achtergrond, zoals een close-up van hout, een landschap, een abstracte textuur achter een tekstblok.
• Onderwerpen die u niet zelf kunt fotograferen, zoals een illustratie bij een blogartikel over een algemeen onderwerp.
• Tijdelijk, als de site live moet en de fotoshoot pas over een maand is.

Wanneer u echt eigen beeld nodig heeft

• Bij mensen. Een foto van “uw team” die niet uw team is, is misleidend. Laat dan liever geen mensen zien dan nepcollega’s.
• Bij uw werk. Projecten, producten, resultaten. Juist hier zoekt de bezoeker bewijs.
• Bij uw locatie. Een praktijk, winkel of werkplaats waar klanten komen. Mensen willen herkennen waar ze straks binnenstappen.
• Op de homepage en de over-ons-pagina, de plekken waar de eerste indruk en het vertrouwen ontstaan.

De mix die vaak het beste werkt

Voor de meeste mkb-sites werkt een combinatie: eigen foto’s van mensen en werk op de plekken waar het om vertrouwen gaat, en een paar zorgvuldig gekozen stockfoto’s voor sfeer en achtergrond. Kies stockfoto’s dan bewust: geen poserende mensen, wel beelden die bij uw eigen foto’s passen in kleur en licht.

Wilt u investeren in eigen beeld, dan is een halve dag met een fotograaf vaak genoeg voor een complete site, als u het goed voorbereidt. Hoe u dat doet, staat in een fotoshoot voor uw website voorbereiden.

Zelf fotograferen: vijf snelle tips

1. Fotografeer bij daglicht, liefst bewolkt, en zet de flitser uit.
2. Ruim op voordat u fotografeert. Een kabel of koffiebeker in beeld valt meer op dan u denkt.
3. Maak per onderwerp meerdere foto’s, zowel liggend als staand.
4. Houd de telefoon recht; scheve lijnen bij gebouwen en keukens vallen meteen op.
5. Vraag toestemming aan herkenbare mensen en aan klanten van wie u het huis fotografeert.

Upload de foto’s niet rechtstreeks van uw telefoon: die bestanden zijn vaak veel te groot. Waarom dat uw site vertraagt, leest u in voorkomen dat er te grote foto's worden geüpload.

Foto’s en de bouw van uw site

Bij een nieuwe site helpen wij met het selecteren en bewerken van uw foto’s, en waar nodig vullen we tijdelijk aan met passende stockbeelden met een geldige licentie. Meer over hoe zo’n traject loopt, leest u op de pagina over een zakelijke website laten maken.