Zoekwoordenonderzoek voor een nieuwe website, vóór de eerste pagina bestaat

Bij een nieuwe website wordt vaak eerst het ontwerp gemaakt, dan de teksten, en pas aan het eind vraagt iemand: “Op welke woorden willen we eigenlijk gevonden worden?” Dan liggen de pagina’s al vast. Zoekwoordenonderzoek voor een nieuwe website hoort aan het begin, op het moment dat u nog bepaalt welke pagina’s er komen. Dit artikel laat zien hoe u dat doet met gratis middelen en gezond verstand, en hoe u de uitkomst gebruikt.

Waarom het onderzoek vóór de structuur komt

Google toont in de zoekresultaten pagina’s, geen websites. Een pagina die over één onderwerp gaat en dat onderwerp duidelijk benoemt, maakt de meeste kans. Blijkt na de livegang dat mensen massaal zoeken op “dakkapel plaatsen”, terwijl uw site één pagina “Dakwerkzaamheden” heeft met dakkapellen, dakgoten en lood door elkaar, dan moet u pagina’s opsplitsen, URL’s veranderen en omleidingen maken. Dat kost meer dan het vooraf goed te doen. Daarom gaat dit onderzoek hand in hand met het opzetten van de structuur van uw site.

Stap 1: begin bij uw klanten, niet bij een tool

Pak een vel papier en schrijf op hoe klanten u benaderen. Niet in uw vaktaal, maar in hun woorden. Wat vragen ze aan de telefoon? Wat staat er in de eerste zin van hun mail? Welke woorden gebruiken ze als ze bij een verjaardag vertellen wat ze zoeken?

• Een installateur noteert misschien: “cv-ketel vervangen”, “warmtepomp kosten”, “ketel maakt lawaai”.
• Een fysiotherapeut: “rugpijn”, “fysio zonder verwijzing”, “knieklachten na het hardlopen”.
• Een boekhouder: “boekhouder zzp”, “aangifte inkomstenbelasting laten doen”, “wat kost een boekhouder”.

Uw offerteaanvragen, mails en notities van telefoongesprekken zijn hier goud waard. Ze laten zien hoe mensen hun probleem beschrijven voordat ze weten hoe het officieel heet.

Stap 2: kijk wat Google zelf voorstelt

Typ uw woorden in Google en kijk wat er gebeurt. Drie plekken zijn gratis en zeer bruikbaar:

• De suggesties terwijl u typt. Google vult aan met wat mensen vaak zoeken.
• “Mensen vragen ook”, het blok met uitklapbare vragen. Daar staan de vragen die bij het onderwerp horen.
• Gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina.

Kijk ook naar wie er bovenaan staat. Zijn dat bedrijven zoals u, of vooral vergelijkingssites, Wikipedia en marktplaatsen? Dat vertelt iets over wat Google denkt dat de zoeker wil, en over hoe realistisch het is om daar te verschijnen.

Stap 3: een schatting van zoekvolume

Hoeveel mensen zoeken op een woord? Daarvoor bestaan tools. De Zoekwoordplanner van Google zit in Google Ads. Volgens de hulppagina’s van Google heeft u een Ads-account met ingevulde betaalgegevens nodig; de getallen zijn afgeronde gemiddelden over twaalf maanden, en voor woorden met heel weinig zoekvolume geeft de planner soms helemaal niets. Betaalde tools geven meer detail, maar voor een bedrijfssite met tien tot dertig pagina’s zijn ze zelden nodig.

Neem die getallen met een korrel zout. Ze zijn schattingen en lokaal vaak onnauwkeurig. Een woord met “weinig” volume kan voor u heel waardevol zijn als de mensen die erop zoeken precies uw klanten zijn. Tien zoekers naar “traplift Apeldoorn” zijn voor een trapliftbedrijf in Apeldoorn meer waard dan duizend zoekers naar “traplift”.

Stap 4: let op de bedoeling achter het woord

Twee woorden die op elkaar lijken, kunnen een heel andere vraag zijn. Iemand die zoekt op “zonnepanelen” wil misschien uitleg. Iemand die zoekt op “zonnepanelen laten installeren Breda” wil een offerte. Iemand die zoekt op “zonnepanelen zelf plaatsen” wil u juist niet inhuren. Kies voor elke pagina woorden waarbij de bedoeling past bij wat die pagina biedt.

Stap 5: verdeel de woorden over uw pagina’s

Nu komt het belangrijkste werk. Groepeer uw lijst in onderwerpen. Elke groep wordt één pagina met één hoofdzoekwoord. Varianten en verwante vragen komen op dezelfde pagina terug.

• “cv-ketel vervangen”, “nieuwe cv-ketel”, “cv-ketel vervangen kosten” horen samen op één pagina.
• “warmtepomp” krijgt een eigen pagina, want het is een andere dienst met andere vragen.
• “storing cv-ketel” kan een eigen pagina zijn als u spoeddienst levert.

Twee pagina’s die op hetzelfde woord mikken, zitten elkaar in de weg. Komt u zo’n dubbeling tegen, voeg de pagina’s dan samen of geef ze een duidelijk verschillend onderwerp.

Werkt u lokaal, zet dan uw plaats of regio in de woorden waar het natuurlijk past, en zorg dat uw adres en werkgebied overal kloppen. Meer daarover in de basis van lokale vindbaarheid.

Stap 6: leg het vast in een eenvoudig overzicht

Maak een tabel met per pagina: de paginanaam, de URL, het hoofdzoekwoord en twee of drie varianten. Dat overzicht gaat naar uw tekstschrijver of webbouwer en is later de basis om te controleren of het werkt. Het hoofdzoekwoord komt terug in de paginatitel, de hoofdkop, de eerste alinea en een of twee tussenkoppen. Natuurlijk geschreven, niet in elke zin.

Na de livegang: meten en bijsturen

Zodra de site live is, krijgt u echte gegevens. In Google Search Console ziet u op welke zoekopdrachten uw pagina’s verschijnen en hoe vaak erop geklikt wordt. Dat is vaak verrassend: woorden waar u niet aan dacht, blijken verkeer op te leveren. Hoe u Search Console koppelt, leest u in Search Console koppelen aan uw site. Reken er wel op dat een nieuwe site tijd nodig heeft voordat Google hem goed kent. Posities garanderen kan niemand.

Zoekwoorden meenemen in de bouw

Dit onderzoek is het meeste waard als het in de structuur, de URL’s en de teksten van de nieuwe site terechtkomt, en niet in een la. Bij een nieuwe site doen wij dat samen met u in de eerste fase, voordat er een pagina ontworpen wordt. Wat een webbouwer verder technisch goed moet regelen voor vindbaarheid, leest u bij een SEO-vriendelijke website laten maken.