Heeft uw bedrijfswebsite een blog nodig? Ons eerlijke antwoord: vaak niet

Bij bijna elke nieuwe bedrijfssite komt het moment in het gesprek: “En er moet natuurlijk een blog bij, toch? Voor Google.” Ons eerlijke antwoord is vaak: nee, niet per se. Of een blog op uw bedrijfswebsite nodig is, hangt af van twee vragen. Heeft u iets te zeggen dat uw klanten willen lezen? En houdt u het vol? Als het antwoord op een van beide nee is, doet een blog meer kwaad dan goed. Hieronder leggen we uit waarom, en wanneer het wel de moeite loont.

De lege blog is een bekend probleem

We zien het bij overnames van bestaande sites keer op keer. Een blog met drie berichten. Het eerste heet “Welkom op onze nieuwe website”, het tweede gaat over een beurs van vier jaar geleden, het derde is een kerstwens. Daarna niets meer. Op de homepage staat een blok “Laatste nieuws” dat die drie berichten toont, met datum.

Voor een bezoeker zegt dat: dit bedrijf is gestopt met zijn website, en misschien met meer. Dat is precies het tegenovergestelde van wat u wilde. Een site zonder blog roept die vraag niet op.

“Voor Google” is een zwak argument

Het idee dat Google sites beloont omdat ze regelmatig iets plaatsen, is hardnekkig. Wat telt, is of uw pagina’s een goed antwoord geven op wat mensen zoeken. Een bericht van 300 woorden over “ons nieuwe busje” helpt daar niet bij. Tien berichten van dat soort ook niet.

Een blog helpt voor vindbaarheid als elk artikel een echte vraag beantwoordt die uw klanten in Google typen, en dat beter doet dan wat er al staat. Dat is een andere, en veel zwaardere, opdracht dan “regelmatig iets plaatsen”.

Wanneer een blog wél loont

Er zijn bedrijven voor wie een blog veel oplevert. Ze hebben meestal een paar dingen gemeen:

• Klanten stellen steeds dezelfde vragen vooraf. Een hypotheekadviseur, een kinderopvang, een installateur van warmtepompen. Mensen oriënteren zich lang voordat ze bellen, en zoeken onderweg naar antwoorden.
• Er is kennis die niet op een dienstenpagina past. “Mag ik een dakkapel plaatsen zonder vergunning?” is geen dienst, maar wel een vraag die bij uw dienst hoort.
• Iemand in het bedrijf schrijft graag, of wil het leren. Zonder die persoon stopt het na drie maanden.
• Het onderwerp verandert. Regels, subsidies, technieken. Daar is iets over te melden.

Herkent u zich hierin, dan kan een blog op termijn een flink deel van uw bezoekers trekken, en die bezoekers komen binnen met een concrete vraag. Dat is waardevol verkeer.

Wanneer u het beter laat

• U verwacht dat de webbouwer of een bureau “af en toe iets plaatst” zonder dat u er zelf iets in steekt. Het resultaat is algemene tekst die niemand leest.
• U heeft weinig te vertellen buiten wat al op uw dienstenpagina’s staat. Dat is geen schande, dat geldt voor veel goede bedrijven.
• U wilt vooral laten zien dat u bezig bent. Daar zijn sociale media of een projectenpagina geschikter voor.
• U overweegt AI-teksten in bulk te plaatsen. Dat levert pagina’s op die op honderd andere sites ook staan, en dat voegt voor lezer en zoekmachine weinig toe.

Het alternatief: betere vaste pagina’s

Voor de meeste kleine bedrijven levert het meer op om de tijd die een blog zou kosten, in de vaste pagina’s te stoppen. Een dienstenpagina die echt uitlegt hoe het werkt, wat het ongeveer kost en wat de klant moet voorbereiden. Een pagina met veelgestelde vragen. Een projectenpagina met foto’s en een korte toelichting. Die pagina’s veranderen weinig, verouderen langzaam en worden gelezen door mensen die op het punt staan contact op te nemen.

Kiest u toch voor een blog: drie afspraken

1. Begin met een lijst van twintig vragen

Schrijf twintig vragen op die klanten u echt stellen. Lukt dat niet, dan heeft u waarschijnlijk geen blog nodig. Lukt het wel, dan heeft u uw eerste jaar al gepland. Welke woorden mensen daarbij gebruiken, kunt u nagaan met een eenvoudig zoekwoordenonderzoek.

2. Kies een ritme dat u volhoudt

Eén goed artikel per maand is veel beter dan vier in januari en daarna niets. Een rustig, haalbaar ritme beschrijven we in uw website actueel houden met een simpel contentritme.

3. Zet geen datum op de homepage

Wilt u de blog op de homepage laten zien, toon dan onderwerpen, geen datums. Valt u een paar maanden stil, dan ziet de bezoeker dat niet meteen. En als u stopt, haal het blok weg.

Technisch is een blog het makkelijke deel

In WordPress zit een blog standaard ingebouwd. Berichten plaatsen, categorieën, een overzichtspagina: dat staat in een paar minuten klaar. Hoe u een bericht plaatst dat er verzorgd uitziet, leest u in een blogbericht plaatsen in WordPress. De techniek is dus nooit de reden om het wel of niet te doen. Het schrijven is dat.

Wat wij adviseren bij een nieuwe site

Bij een nieuwe bedrijfssite bouwen wij de blogfunctie gerust mee, maar we zetten hem pas zichtbaar in het menu als er een paar goede artikelen klaarstaan. Zo begint u niet met een lege pagina. En als u besluit dat het niets voor u is, blijft hij gewoon verborgen. Wilt u weten welke pagina’s een bedrijfssite verder nodig heeft, kijk dan bij een zakelijke website laten maken.