Bijna elke Nederlandse WordPress-site heeft hem draaien, en op bijna elke site is Yoast SEO onderhoud iets wat één keer bij de bouw is gedaan en daarna nooit meer. Dat is jammer, want de plugin doet twee soorten werk: technische instellingen die jarenlang meegaan, en beoordelingen per pagina die u grotendeels mag negeren.
In dit artikel scheiden we die twee. U leest welke instellingen er werkelijk toe doen, welke stoplichten u kunt laten voor wat ze zijn, en welk kwartaalrondje van een uur genoeg is.
Wat de plugin echt voor u regelt
Het nuttigste deel is onzichtbaar. Deze plugin zorgt voor de technische basis die zoekmachines nodig hebben om uw site te begrijpen:
- Een sitemap: een lijst van al uw pagina’s die zoekmachines kunnen ophalen. Dit is de belangrijkste functie en werkt vanzelf.
- Titels en omschrijvingen die in de zoekresultaten verschijnen, met sjablonen zodat u ze niet per pagina hoeft in te vullen.
- Verwijzingen naar de voorkeursversie van een pagina, zodat dezelfde inhoud op twee adressen niet tegen u werkt.
- Gestructureerde gegevens waarmee u aangeeft wat voor soort bedrijf u bent en waar u zit.
- Sturing over wat er wel en niet in de zoekresultaten mag verschijnen, zoals archiefpagina’s en bijlagepagina’s.
Dat is het waardevolle deel, en het staat na een goede inrichting jaren stil. De rest, de bolletjes en de leesbaarheidsanalyse, is hulp bij het schrijven en geen ranglijstfactor.
De instellingen die u één keer goed zet
Loop deze zes punten door en u bent voor jaren klaar.
- Bijlagepagina’s uitzetten. WordPress maakt van elke geüploade afbeelding een eigen pagina. Die horen niet in de zoekresultaten thuis; laat ze doorverwijzen naar het bestand zelf.
- Archieven beoordelen. Heeft u één auteur, zet de auteurarchieven dan uit. Datumarchieven kunt u meestal ook uitzetten; ze leveren zelden bezoek op.
- Titelsjablonen controleren. Standaard staat er vaak de paginanaam gevolgd door uw sitenaam. Kijk of dat past en of het niet te lang wordt.
- Uw bedrijfsgegevens invullen. Naam, type organisatie, logo. Dit vult de gestructureerde gegevens en is voor lokale vindbaarheid nuttig.
- De sitemap openen en bekijken. Staan daar pagina’s in die er niet horen, zoals bedanktpagina’s of interne overzichten? Zet die op uitsluiten.
- Doorverwijzingen bij wijziging. Wijzigt u een adres, dan kan de plugin een verwijzing aanmaken. In de betaalde versie gaat dat automatisch; in de gratis versie doet u het zelf.
Welke stoplichten u mag negeren
Nu het deel dat de meeste tijd kost en het minste oplevert. Het groene bolletje beoordeelt of uw tekst voldoet aan een aantal vaste regels: staat het zoekwoord in de eerste alinea, in een tussenkop, in de titel, en komt het vaak genoeg voor?
Dat is nuttig als geheugensteun, maar het is geen oordeel van de zoekmachine. Een tekst die door de analyse wordt afgekeurd, kan prima op nummer één staan, en andersom. Belangrijker nog: schrijven naar een groen bolletje leidt tot teksten waarin hetzelfde woord onnatuurlijk vaak terugkomt, en dat werkt tegen u.
Hetzelfde geldt voor de leesbaarheidsanalyse. De waarschuwing over lange zinnen is behulpzaam; de klacht over passieve vorm en over overgangswoorden is voor Nederlandse zakelijke teksten regelmatig onzin. Gebruik de analyse als checklist, niet als examen.
Waar u wél op let: staat er een unieke titel en omschrijving op uw belangrijkste pagina’s, en beschrijven die wat er op de pagina staat? Dat is het enige onderdeel van de analyse dat direct zichtbaar is in de zoekresultaten.
Yoast SEO onderhoud: het kwartaalrondje
Een uur per kwartaal is voldoende voor een gewone bedrijfssite. Werk deze punten af.
- Werk de plugin bij en controleer daarna of uw sitemap nog opent.
- Kijk of er nieuwe pagina’s zonder omschrijving zijn. Het overzicht in de plugin laat dat zien.
- Controleer of er pagina’s per ongeluk zijn uitgesloten van de zoekresultaten. Dit gebeurt vaker dan u denkt, meestal doordat iemand een vinkje aanraakte.
- Kijk naar meldingen over dubbele inhoud of ontbrekende verwijzingen.
- Werk uw bedrijfsgegevens bij als er iets is veranderd aan adres, openingstijden of telefoonnummer.
Combineer dit rondje met een blik in uw meetgereedschap bij de zoekmachine. Daar ziet u welke pagina’s daadwerkelijk vertoningen krijgen, en dat is bruikbaarder dan welk bolletje ook. Hoe u die koppeling legt, staat in het stappenplan voor het koppelen van Search Console.
Wanneer u deze plugin niet nodig heeft
Eerlijk is eerlijk: elk actief onderdeel kost iets. Deze plugin is behoorlijk zwaar en voegt op elke pagina wat werk toe. Voor een site van vijf pagina’s zonder blog is dat overdreven.
Er zijn lichtere alternatieven die dezelfde technische basis leveren met minder overhead. En veel moderne thema’s regelen een deel al zelf. Overweegt u een overstap, controleer dan wel of uw handmatig ingevulde titels en omschrijvingen mee kunnen; de meeste concurrenten hebben daar een overzetfunctie voor.
Wat u niet doet, is twee van dit soort plugins tegelijk draaien. Dan komen er dubbele gegevens in de broncode en gaan zoekmachines gissen. Merkt u dat uw site traag is en heeft u meerdere zware plugins actief, dan is dat een aparte afweging; de samenhang tussen snelheid en vindbaarheid staat in de uitleg over het verband tussen snelheid en SEO.
Waar het misgaat bij verwaarlozing
De twee problemen die wij het vaakst tegenkomen zijn eenvoudig en vervelend. Het eerste: de plugin staat al twee jaar op een oude versie, terwijl er in de tussentijd beveiligingsherstel is uitgekomen. Het tweede: iemand heeft ooit de instelling aangezet waarmee de hele site uit de zoekresultaten wordt gehouden, meestal tijdens de bouw, en dat vinkje is nooit weggehaald.
Dat tweede kost maanden bezoek voordat iemand het opmerkt. Het staat daarom bij ons standaard op de controlelijst van de maandelijkse ronde langs instellingen en updates: één blik op de instelling voor zichtbaarheid, elke maand opnieuw.
Concrete volgende stap: open uw sitemap door achter uw domein het pad naar het sitemapbestand te zetten. Krijgt u een foutmelding of ontbreken er pagina’s, dan weet u waar uw kwartaalrondje begint.
