Over geen enkele pagina wordt zo lang vergaderd als over de homepage. Iedereen wil er iets op: de nieuwe dienst, de vacature, het nieuws over het jubileum, de foto van de bedrijfsbus. Het resultaat is vaak een lange pagina waar alles op staat en niets opvalt. Wat moet er op een homepage staan? Minder dan u denkt, maar wel de goede dingen, in de goede volgorde. Loop deze checklist van boven naar beneden door.
Wat moet er op een homepage, bovenaan
Het eerste scherm is wat een bezoeker ziet zonder te scrollen. Op een telefoon is dat niet veel. Daar moeten deze vier dingen staan.
- Uw logo en een duidelijk menu. Het logo linksboven, het menu rechts of achter een menuknop op de telefoon.
- Eén zin die zegt wat u doet en voor wie. Niet “Kwaliteit en service sinds 1998”, maar “Badkamers en toiletten verbouwen in en rond Utrecht”. Een bezoeker die dat na vijf seconden niet weet, klikt terug.
- Een duidelijke vervolgstap. Eén knop, bijvoorbeeld “Vraag een offerte aan” of “Plan een afspraak”. Hoe u die knop goed formuleert, leest u in de call to action op uw website.
- Een telefoonnummer, als bellen voor uw klanten logisch is. Op een telefoon het liefst als knop waar ze direct op kunnen tikken.
Een grote foto is prima, zolang hij laat zien wat u doet en de tekst niet wegdrukt. Een slider met vier wisselende beelden doet dat zelden goed; waarom, staat in sliders op de homepage.
Het middendeel
- Uw belangrijkste diensten of producten. Drie tot zes blokken, elk met een korte zin en een link naar de eigen pagina. Meer dan zes wordt een opsomming waar niemand doorheen leest.
- Waarom u. Twee tot vier concrete redenen. Niet “betrouwbaar en klantgericht”, want dat zegt iedereen. Wel: “U heeft één vast aanspreekpunt van offerte tot oplevering” of “Wij werken alleen met eigen vakmensen”.
- Bewijs. Foto’s van echt werk, een paar korte klantreacties met naam en plaats (met toestemming), keurmerken waar u echt lid van bent, of een score bij een reviewplatform. Wat werkt en wat ongeloofwaardig is, leest u in vertrouwen wekken op uw website.
- Hoe het werkt. Drie of vier stappen, van eerste contact tot resultaat. Dat neemt drempelvrees weg, zeker bij diensten die mensen niet vaak afnemen.
- Werkgebied of locatie. Als u lokaal werkt: noem de plaatsen of regio. Voor bezoekers is dat een snelle check, en het helpt ook bij lokaal zoeken.
Onderaan de pagina
- Nog een keer de vervolgstap. Wie onderaan is gekomen, is geïnteresseerd. Geef hem daar opnieuw de knop, eventueel met een kort formulier.
- Een footer met de basisgegevens: adres, telefoon, e-mail, KvK-nummer, openingstijden en links naar privacyverklaring en voorwaarden.
- Werkt alles op een telefoon? Geen punt op de pagina zelf, maar wel op de checklist. Blokken die naast elkaar staan, komen op een telefoon onder elkaar. Controleer of de volgorde dan nog logisch is en of de knop niet pas na eindeloos scrollen verschijnt.
Hoe lang mag een homepage zijn?
Daar is geen vast antwoord op. Een homepage met vijf blokken kan prima werken, een homepage met twaalf blokken ook, zolang elk blok een reden heeft. De vraag is steeds: helpt dit onderdeel de bezoeker om te kiezen of contact op te nemen? Zo niet, dan hoort het op een andere pagina. Lengte is zelden het probleem; herhaling en vulling wel. Twijfelt u over een blok, haal het dan weg en kijk of iemand het mist.
Wat u kunt laten vallen
- Een welkomsttekst. “Welkom op onze website” zegt niets. Begin meteen met wat u doet.
- Uw volledige geschiedenis. Eén zin is genoeg, de rest past op de over-ons-pagina.
- Nieuwsberichten als u maar twee keer per jaar iets plaatst. Een bericht van anderhalf jaar geleden bovenaan maakt de site ouder dan hij is.
- Een social media-feed die vooral laat zien dat u sinds maart niets meer heeft gepost.
- Elke dienst apart uitgelegd. Daar zijn de dienstenpagina’s voor.
De homepage is niet de enige ingang
Veel bezoekers zien uw homepage nooit. Ze komen via Google rechtstreeks binnen op een dienstenpagina of een blogartikel. Die pagina’s moeten dus ook op zichzelf kunnen staan, met hun eigen knop en contactgegevens. De homepage is eerder de wegwijzer voor mensen die uw naam al kennen of via een visitekaartje komen.
Een homepage laten bouwen die past bij uw doel
Welke punten van deze lijst het zwaarst wegen, hangt af van wat u met de site wilt bereiken. Een loodgieter met spoedklussen zet het telefoonnummer groot bovenaan; een architect laat eerst projecten zien. Bij een nieuwe site bepalen we die volgorde samen in het wireframe, voordat er iets ontworpen wordt. Hoe dat in zijn werk gaat, leest u op de pagina over een zakelijke website laten maken.
Vraag een gratis websitecheck aan. Binnen één werkdag weet u waar uw website staat.
